El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de estrategias y tácticas que buscan que un sitio web posicionarse en los motores de búsqueda, siendo Google el más popular, se estima que se realicen más de 10 mil millones de búsquedas diarias para que te hagas una idea.
Aunque existen múltiples teorías y “trucos” entre los expertos, la única fuente confiable es Google. Sus directrices oficiales marcan el camino para que un sitio no solo aparezca en los resultados, sino que también ofrezca una experiencia útil y segura a los usuarios.
En esta guía encontrarás un desglose completo de los pilares del SEO según Google, con ejemplos prácticos y recomendaciones aplicables a cualquier tipo de sitio web.
Directrices de evaluación de calidad: EEAT
Para entender que son estas directrices, el EEAT significa: Experiencia (E), Conocimiento o Expertiz (E), Autoridad y Confianza (T). Con las introducciones de multiples cambios funcionales en el algoritmo y protecciones contra el spam. Estas directrices se convirtieron en el fundamento principal del SEO y sobre todo en las auditorías SEO
SEO On-Page: Experiencia y conocimiento
El SEO On-Page es el más básico de todos. Refiere a todo dentro del sitio web que son controlables, como:
- Titulo: el titulo o nombre de una pagina.}
- Metadescripción: no influye directamente, pero puede influir en el CTR.
- Encabezados jerarquicos: los famosos h1, h2, h3 y más. Permiten organizar el contenido y ayudar a Google a entender la estructura del sitio
- Uso de palabras claves: el uso excesivo no es recomendado en la practica, por ello, se sugiere el uso de variaciones semánticas o sinónimos, pues el algoritmo es capaz de entender la mayor parte de estos.
- URL: una url clara y limpia, que se entienda de que será la página ayuda.
SEO Off-Page: Autoridad y confianza
Si bien Google no se referido directamente al uso de estas tacticas, los ha mencionado en el uso para favorecer el posicionamiento, tanto positivamente como negativamente. Estas tacticas suelen ser muy conocidas y son:
- Backlinks naturales: los sitios que enlazan a tu sitio web sin hacer uso de palabras claves favorecen la autoridad general de tu sitio web.
- Backlinks de palabras claves: estos usan un anchor especifico para posicionar una pagina web y una pagina especifica, de esta manera, se entiende que cierta pagina que se posiciona para cierta keyword es de confianza.
- Menciones de marca: si tu sitio web tiene una marca bien posicionada, es decir, genera trafico organico de marca, sin necesidad de un enlace de por medio ya es un backlink.
Hay que tener en cuenta, que el abuso de la segunda puede ser penalizable, por ello, es preferible hacer uso de esto en sitios web de alta autoridad y trafico de manera poca frecuente.
SEO Técnico: rendimiento de web e indexación
Google insiste en que un sitio debe ser fácil de rastrear e indexar.
- Robots.txt: Controla qué partes del sitio pueden ser rastreadas.
- Sitemaps XML: Facilitan la indexación de todas las páginas importantes.
- Velocidad de carga:
- Usa herramientas como PageSpeed Insights.
- Optimiza imágenes, habilita compresión y caching.
- Core Web Vitals: Google mide la experiencia de carga con métricas como LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift).
- HTTPS obligatorio: La seguridad es un factor de ranking.
SEO Internacional
Si tu sitio apunta a varios países o idiomas, Google recomienda:
- Etiquetas hreflang: Indican qué versión mostrar según idioma y región.
- Contenido localizado: No basta con traducir; adapta ejemplos, monedas y expresiones.
- Evita duplicidad: Usa hreflang y canonical correctamente para no confundir a Google.
SEO para móviles
Google utiliza mobile-first indexing, lo que significa que la versión móvil de tu sitio es la principal referencia para el ranking.
- Usa diseño responsive en lugar de versiones separadas.
- Evita intersticiales intrusivos (pop-ups que bloquean contenido).
- Asegúrate de que el contenido en móvil sea idéntico al de escritorio.
Prácticas prohibidas por Google
Google es claro en lo que no debes hacer:
- Cloaking (mostrar contenido distinto a Google y al usuario).
- Texto oculto o relleno de palabras clave.
- Páginas puerta (doorway pages).
- Contenido duplicado sin justificación.
- Enlaces artificiales o spam.
Estas prácticas pueden llevar a penalizaciones manuales o algorítmicas.
Medición y mejora continua
El SEO no es estático. Google recomienda medir y ajustar constantemente:
- Google Search Console: Para monitorear indexación, errores y rendimiento.
- Google Analytics 4: Para analizar tráfico, conversiones y comportamiento.
- Pruebas A/B: Para mejorar títulos, descripciones y experiencia de usuario.}
- Cambios en el motor de búsqueda: Google cambia las reglas del juego cada cierto tiempo, lo cual lleva a adaptarse continuamente.
Desarrollo web con foco SEO
Si necesitas saber más sobre como posicionarte en Google y SEO, consulta con nosotros o revisa nuestro sitio web para saber más sobre como trabajamos.